家庭健身的春天來了嗎？家庭健身器材 VS 線上直播健身

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，2020年經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)將達到4.35億人。然而，突如其來的新冠疫情改變了國人的日常生活軌跡，疫情導(dǎo)致人們戶外活動大幅減少，于是“宅經(jīng)濟”推動不溫不火的健身器材行業(yè)逆市上揚。在國家政策支持、居民健身意識和收入水平提升的背景下，健身器材產(chǎn)業(yè)在疫情后的反彈和上行幾乎是可以預(yù)見的。

也有用戶表示，相對于線下團課或傳統(tǒng)健身房而言，線上直播受場景及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)限制，用戶較難體會到參與感，較容易放棄。同時直播健身的課程對于小白人群或有一定運動基礎(chǔ)的人群并不友好，若課程種類不盡快分級調(diào)整，用戶粘性將有所降低。

相對于傳統(tǒng)健身器材行業(yè)的明星產(chǎn)品：跑步機，橢圓機，動感單車等，線上直播課程在課程內(nèi)容的豐富性上，似乎具備明顯的優(yōu)勢。并且從適應(yīng)人群的角度，更適合全年齡段的全家健身需求。

傳統(tǒng)健身器械的新方向：家庭健身器械+豐富課程內(nèi)容

傳統(tǒng)健身能否延續(xù)增長態(tài)勢，還存在看好和看空兩種聲音。看好者認(rèn)為疫情將催生新一輪的健身器材消費熱潮，看空者則認(rèn)為，傳統(tǒng)健身器械缺乏個性化定制，運動模式單一沒有新意，讓運動很難堅持。

那么，疫情究竟會不會使健身器材行業(yè)迎來春天？疫情之后，行業(yè)的發(fā)展之路又在何方？

京東大數(shù)據(jù)及拼多多公布的數(shù)據(jù)顯示，疫情爆發(fā)以來，健身休閑娛樂類產(chǎn)品的銷量顯著增加。其中，多功能仰臥起坐器材、跑步機、劃船機、智能健身鏡等產(chǎn)品同比都有大幅增長。

應(yīng)該看到，如今的健身器材市場，消費需求更加多元，用戶群體更加細(xì)分。健身器材行業(yè)的長期發(fā)展，關(guān)鍵在于如何滿足好千人千面的消費需求，持續(xù)吸引消費者。

疫情環(huán)境和社交媒體雙重助力，智能家庭健身設(shè)備的春天

結(jié)合抖音，小紅書等社交媒體平臺的相關(guān)內(nèi)容，智能健身鏡已經(jīng)取代傳統(tǒng)健身器材，逐步成為了更多人在疫情期間的家庭健身解決方案。通過社交媒體的用戶反饋可以看出，相較于僅具備機械功能的傳統(tǒng)健身設(shè)備，具備源源不斷高品質(zhì)內(nèi)容輸出的智能健身設(shè)備正在對廣大傳統(tǒng)健身設(shè)備進行降維打擊。

國內(nèi)的健身器材市場空間還十分巨大，大眾的健身器材消費習(xí)慣還有待培養(yǎng)。未來，健身器材在滿足產(chǎn)品功能性和安全性的基礎(chǔ)上，更加強調(diào)智能化、網(wǎng)絡(luò)化，并通過為用戶提供系統(tǒng)健身解決方案，培養(yǎng)消費習(xí)慣，很可能是健身器材行業(yè)的發(fā)展趨勢。